Upfront

Upfront is een innovatief Nederlands voedingsmerk, rond 2020 opgericht door Mark de Boer en Harro de Boer, dat bekendstaat om zijn radicale transparantie en strijd tegen misleidende marketing in de voedingsindustrie. De kernfilosofie van het merk is dat de ingrediëntenlijst en de voedingswaarden niet in kleine lettertjes op de achterkant worden verstopt, maar juist groot en duidelijk op de voorzijde van de verpakking staan. Deze aanpak is ontstaan vanuit de frustratie dat veel traditionele merken consumenten verleiden met vage gezondheidsclaims, terwijl de werkelijke inhoud vaak vol zit met onnodige toevoegingen. Het assortiment van Upfront is breed en varieert van natuurlijke proteïnerepen en eiwitpoeders tot gezonde basics zoals pindakaas en granola, waarbij altijd de focus ligt op een hoge voedingswaarde en een "clean label". Naast hun eerlijke producten onderscheidt Upfront zich door een unieke marketingstrategie op sociale media; ze delen openlijk hun productiekosten, winstmarges en betrekken hun achterban actief bij de ontwikkeling van nieuwe producten. Door deze eerlijke en community-gedreven werkwijze is het merk in korte tijd gegroeid van een online startup naar een gevestigde naam die inmiddels verkrijgbaar is bij grote supermarktketens zoals Albert Heijn, met als uiteindelijke doel om de standaard voor de gehele voedselketen te veranderen.